EM Cosmetics
L'Oreal
Značku založila v roce 2013 Michelle Phan, vizážistka vietnamského původu, jejíž přímý styl se rychle proslavil na videoportálu YouTube. Značka je součástí skupiny L'Oréal, kterou vyvinula s pomocí Carol J. Hamilton po dvou letech experimentování, aby vyhověla potřebám svých zákaznic. Michelle navrhla paletky na základě svého snu (jak sama řekla, "paletka vypadala jako tabulka"), přičemž pro každou příležitost je k dispozici paletka vhodná: ať už jde o práci, večer, lásku, pláž, den nebo během večírku, "životní paletky" jsou k dispozici. Produkty jsou v současné době k dispozici pouze k objednání na webových stránkách značky a jejich ceny jsou poměrně vysoké.