Značku založila v roce 2013 Michelle Phan, vizážistka vietnamského původu, jejíž přímý styl se rychle proslavil na videoportálu YouTube. Značka je součástí skupiny L'Oréal, kterou vyvinula s pomocí Carol J. Hamilton po dvou letech experimentování, aby vyhověla potřebám svých zákaznic.
Michelle navrhla paletky na základě svého snu (jak sama řekla, "paletka vypadala jako tabulka"), přičemž pro každou příležitost je k dispozici paletka vhodná: ať už jde o práci, večer, lásku, pláž, den nebo během večírku, "životní paletky" jsou k dispozici.
Produkty jsou v současné době k dispozici pouze k objednání na webových stránkách značky a jejich ceny jsou poměrně vysoké.

EM Cosmetics

Péče o pleť

Odličování a čištění pleti

Pleťové mlhy

Mastné čisticí prostředky

Micelární vody

Hydratační krémy

Hydratační krémy bez SPF

Hydratační krémy s SPF

Tónované hydratační krémy

BB krémy

CC krémy

Exfoliace a masky

Textilní masky

Pleťová séra

Pleťové oleje

Oční krémy

Péče o rty

Peelingy na pery

Líčení

Tvář

Make-up

Modifikátory odstínu

Korektory

Tvářenky

Pudry

Podkladové báze

Rozjasňovače

Bronzery

Konturování

Fixace make-upu

Oči

Řasenky

Oční stíny

Tužky na oči

Oční linky

Báze pod oční stíny

Obočí

Lesky na rty

Rtěnky

Konturovací tužky na pery

Tužky na rty

Tint

Tekuté rtěnky

Barevné balzámy na rty

Laky

Olej na rty

Nehty

Umělé nehty, modeláž nehtů

Štětce

Péče o tělo

Krémy na ruce

Tělová mléka a oleje

Tělové oleje

Sprchové gely

Deodoranty

Mýdla

Tekutá mýdla

Samoopalovací krémy

Intimní hygiena

Péče o nohy

Tělové peelingy

Přípravky do koupele

Krémy do solária

Vlasy

Šampony

Suché šampony

Péče o vlasy

Kondicionéry

Masky na vlasy

Laky na vlasy

Bezoplachová péče

Oleje na vlasy

Styling

Pěna na vlasy

Gel na vlasy

Vosky na vlasy

Barvy na vlasy

Parfémy

Ostatní

Depilátory

Zubní hygiena

Zubní pasty

Ústní vody

Zubní kartáčky

Ostatní kosmetika

Vitamíny

Elektronika

Produkty z lékarny

Doplnky

Ubrousky

Ošetření

Přírodní kosmetika

Dětská kosmetika

Pánská kosmetika