e.l.f.
Značka make-upu
Bez krutosti
Online
Americký
Značku uvedl na trh v USA v roce 2004 Scott-Vincent Borba, který vlastní také kosmetickou značku Hard Candy. Společnost e.l.f. věří, že nejdůležitější je dát všem ženám možnost vyjádřit svou individualitu prostřednictvím vysoce kvalitní kosmetiky za dostupnou cenu. Řady této značky vstoupily na britský kosmetický trh v roce 2007 a od té doby se těší velké oblibě v celé Evropě.