Kim Kardashian udává trendy nejen ve světě krásy, ale také v kategorii tzv. shapewear -tvarovacího prádla. Její značka SKIMS, která začala jako jednoduchý projekt s cílem "vylepšit siluetu", se od té doby proměnila v módní impérium s obratem 4 miliardy dolarů.
Nejnovější výrobek SKIMS však není zaměřen na pas nebo boky, ale přímo na obličej. Kim představila „Seamless Sculpt Face Wrap“ - kompresní masku na obličej, která rozdělila internet.
Po zahájení prodeje této "konturovací" pomůcky za téměř 50 eur se Kim Kardashian nevyhnula vlně kritiky. Mnozí poukazují na to, že sama pravidelně podstupuje estetické zákroky, ale zároveň se snaží veřejnost přesvědčit, že za její mladistvý vzhled může právě tato "punčocha na obličej".
Zajímavé je, že přímo na e-shopu SKIMS ani na oficiálním Instagramu značky se o konkrétních účincích tohoto výrobku příliš nemluví. Ano, látka je skutečně napuštěna kolagenem - ale jaký to má skutečný význam pro pleť?
Není to nic nového: Komprese obličeje v medicíně
Ačkoli „face shapewear“ od SKIMS vypadá jako čerstvý beauty trend, ve skutečnosti jde o koncept, který má hluboké kořeny v lékařské praxi. Podobné výrobky se používají již desítky let po estetických nebo rekonstrukčních zákrocích.
"V plastické chirurgii se kompresní masky používají v pooperačním období po liftingu obličeje a liposukci brady. Jedná se o zákroky, při nichž dochází k narušení tkáně a jejímu přemístění. Komprese operované oblasti je proto v průběhu hojení důležitá - pomáhá stabilizovat tkáně v požadované poloze a omezuje tvorbu otoků či modřin," vysvětluje plastická chirurgička Dorota Palovič Červenková, M.D.
K-beauty inspirace (jak jinak)
Podobné typy produktů jsou už léta populární v Asii, kde jsou běžnou součástí kosmetických procedur - a právě asijské trendy západní celebrity často přebírají a reinterpretují. Podobnou masku na spaní si můžeš za zlomek ceny koupit například na YesStyle.
Má to smysl? Co na to odborníci?
Otázka, kterou si pravděpodobně klademe všichni. Může mít nošení kompresní masky na obličej skutečně nějaký efekt na kontury?
Plastická chirurgička Dorota Palovič Červenková, M.D., uvádí: "Výrobek Sculpt Face Wrap je uváděn na trh jako nástroj pro tvarování sáňky a zpevnění kontur obličeje, ale zatím neexistuje dostatek vědeckých důkazů o jeho účinnosti.
Vytváří kompresi kůže a podkoží, což může zlepšit lymfatickou drenáž a tím snížit otoky obličeje, ale účinek bude pouze dočasný.
Z fyzioterapie víme, že existují hypotézy o stimulaci tlakem - jednak fibroblastů, které mohou zvýšit syntézu kolagenu a elastinu, a také obličejových svalů, jejichž tonus ovlivňuje kontury obličeje."
Dále upozorňuje: "Chybí však důkazy o skutečných estetických výsledcích a hlavně protokoly o bezpečném používání.
Nesprávné použití - například příliš velký tlak, dlouhodobé nošení nebo nevhodné umístění - může vést k poruše průtoku krve, což může vést k trvalým nepříznivým změnám na kůži a podkoží, jako je atrofie, změna barvy nebo nerovnosti."
Hollywoodský plastický chirurg Dr. Marc Mani, specialista na deep plane facelifts, řekl časopisu Byrdie: "Své pacienty po faceliftu nechávám nosit podobnou 'podprsenku na obličej'. Její nošení mimo zákrok však taky není špatný nápad." Zdůrazňuje také: "Nebude mít takový efekt jako facelift, ale při pravidelném používání může podpořit vazy v obličeji, které jsou namáhány gravitací a dalšími vlivy."
"Takový výrobek může dočasně vytvořit pocit zpevnění tím, že sníží otoky díky mírné lymfodrenáži, ale rozhodně nemůže přinést výsledky srovnatelné s faceliftem nebo jiným chirurgickým zákrokem," říká Dr. Konstantin Vasjukevič, plastický chirurg z New Yorku, pro časopis Allure.
"Tyto masky jsou často propagovány jako pomůcky pro lifting obličeje, redukci dvojité brady nebo zlepšení čelistí. Mohou sice dočasně a mírně zlepšit vzhled stlačením měkkých tkání, ale neexistují žádné vědecké důkazy o tom, že by přinášely významné nebo trvalé výsledky," řekl plastický chirurg Dr. Joel Kopelman pro Yahoo Life a dodal, že "by neměly být považovány za náhradu lékařských zákroků, jako je liposukce nebo facelift".
Kompresní masky mohou na určitou dobu zlepšit vzhled potlačením otoků nebo jemným zpevněním kontur. Ale plastičtí chirurgové a dermatologové se shodují: pokud očekáváte liftingový efekt, budete zklamáni. Dlouhodobé a viditelné výsledky zajistí pouze lékařské zákroky, nikoli lifting obličeje.
Viralita prodává. A Kim to ví.
Kardashianky jsou už léta terčem kritiky, že nemají žádný "skutečný" talent, a přesto jsou nesmírně populární. Já si však dovolím nesouhlasit. Kim Kardashian je mimořádně schopná obchodnice - nejenže dokáže prodat prakticky cokoli (zábal Sculpt Face se vyprodal během několika hodin, přestože jeho cena byla 48 dolarů), ale dokáže také vytvořit virální a kontroverzní momenty, z nichž pak těží.
Na Instagramu například sdílela i zesměšňující video 78letého herce Anthonyho Hopkinse, v němž mluví jako Hannibal Lecter v kompresní masce a s úsměvem tvrdí, že se cítí o deset let mladší.
Bez ohledu na to, zda tyto kompresní masky přinášejí skutečné výsledky, jedno je jisté - jako marketingový nástroj fungují skvěle. Zvyšují povědomí o značce SKIMS právě v době, kdy Kim odkoupila poslední podíly své beauty linie SKKN, ukončila výrobu kosmetiky a připravuje novou kolekci, tentokrát už přímo pod značkou SKIMS.
Autor: Tina Rusňáková